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• Studie belegt: Werbewirkung entsteht durch Kontext und baut sich über mehrere Kontakte hinweg auf

• Journalistische Qualitätsmedien verstärken Kampagnenleistung und sorgen für nachhaltige Werbewirkung
• Display, Print und digitales Storytelling erzielen gemeinsam die stärksten Effekte

Düsseldorf, 26. Februar 2026. Die neue Studie „Reputation Impact 2 – the Synergy Effect (RISE)“, die von REPUBLIC, iq media und iq digital in Auftrag gegeben wurde, zeigt: Werbewirkung ist mehr als Reichweite und Frequenz. Entscheidend ist das Umfeld, in dem Kommunikation stattfindet. Die Ergebnisse belegen, dass journalistische Qualitätsmedien Werbeeffekte nicht nur verstärken, sondern diese über mehrere Kontaktpunkte hinweg nachhaltig aufbauen.

Qualitätsumfelder steigern die Werbewirkung nachhaltig

Die Untersuchung zeigt, dass Werbeeffekte in hochwertigen journalistischen Umfeldern aufeinander aufbauen. Frühere Werbekontakte verstärken die Wirkung späterer Kontakte und sorgen für nachhaltige Kampagnenerfolge. Diesen Mechanismus beschreibt die Studie als „RISE-Effekt“.

Über alle untersuchten Marken hinweg erzielen Werbemittel in journalistischen Qualitätsmedien bessere Ergebnisse als in ungebrandeten Vergleichsumfeldern. Besonders stark fällt die Wirkung aus, wenn Display-Werbung mit Printkontakten und digitalem Storytelling kombiniert wird.

Mehr Interesse, mehr Erinnerung, mehr Wirkung

Neben positiven Effekten auf Kaufabsicht und Werbewahrnehmung fördern hochwertige Medienumfelder auch die intensive Auseinandersetzung mit Marken und Produkten. Vor allem Print und digitales Storytelling steigern Produktinteresse, Erinnerungsleistung und inhaltliche Verarbeitung deutlich stärker als reine Display-Kontakte.

Wichtige Erkenntnisse für die Mediaplanung

Die Studie macht deutlich: Werbewirkung entsteht nicht allein durch die Anzahl der Kontakte, sondern durch die Qualität des Umfelds. Journalistische Qualitätsmedien fungieren als Wirkungsverstärker und schaffen die Grundlage für nachhaltige Markenkommunikation und erfolgreiche Kampagnen.

Über iq digital:
Die iq digital media marketing gmbh ist der exklusive Vermarkter für Leitmedien in Deutschland. Das Portfolio umfasst hochkarätige Medien in den Bereichen General News, Wirtschaft & Finanzen, Fachmedien und Millennials. Websites wie FAZ.NET, Handelsblatt Online, DER SPIEGEL, Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, WirtschaftsWoche Online, manager magazin, Harvard Business manager und Der Tagesspiegel informieren Entscheider:innen täglich über alle relevanten Themen. Die iq digital mit Sitz in Düsseldorf steht als Gemeinschaftsunternehmen von FAZ Verlag, Handelsblatt Media Group, Süddeutsche Zeitung Verlag und dem ZEIT Verlag sowohl für hohe Reichweiten in den Bereichen News und Wirtschaft/Finanzen als auch für Special-Interest-Angebote zur Ansprache spitzer Zielgruppen. Mit einer digitalen Gesamtreichweite von 32,9 Mio.* Digital Unique Usern ist iq digital einer der führenden Vermarkter für digitale Qualitätsmedien und Mediabrands.

*Quelle: agma DNA, Nettoreichweite / Februar 2025

Pressekontakt:
Simone Lopez Sanchez
simone.lopezsanchez@iqdigital.de
iq digital media marketing gmbh
Toulouser Allee 27
40211 Düsseldorf

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