Podcast Grundlagenstudie 2025

Die aktuelle Podcast Grundlagenstudie der iq digital in Zusammenarbeit mit Reppublika Research & Analytic* zeigt: Die Medienangebote aus dem iq digital Portfolio haben eine hohe Nutzung und Bekanntheit.

Das iq digital Podcast Portfolio überzeugt 78 Porzent der Hörer:innen durch eine außergewöhnlich hohe Glaubwürdigkeit der Medienmarken FAZ.NET, Handelsblatt Online, Süddeutsche Zeitung, Der Spiegel, manager magazin, WirtschaftsWoche Online und DIE ZEIT. Zudem schätzen Hörer:innen die professionelle Aufmachung sowie Inhalte von hoher Qualität.

Werbung in Podcasts wird von den Hörer:innen in Kauf genommen (82 Prozent), sollte aber für 68 Prozent vor allem zum Inhalt des Podcast passen. Bei der Art der Werbung kommt die Werbeform „Presenter Read“, die durchgängig bei allen Podcasts des iq digital Portfolios eingesetzt wird, mit 68 Prozent besser an als Host-Read-Werbung.

Befragt wurden insgesamt 1.277 Podcast-HörerInnen ab 18 Jahre, die mind. einmal pro Monat Podcast hören, in der Zeit vom 12.07. bis 25.07.2025.

Die Key-Takeaways

Emotionaler und informativer Touchpoint.

Podcasts verbinden Information, Entspannung und Bildung mit unterhaltsamem Storytelling.

Die Hörer:innen sind somit in einer idealen Rezeptionssituation für Markenbotschaften.

Presenter-Read vs. Host Read.

Der Presenter-Read zeigt sich weiterhin als verlässliches Format mit genereller Akzeptanz.

Sehen oder Hören? Audio bleibt Favorit!

Trotz wachsender Video-Nutzung zeigt sich: Podcast ist ein Audio-Medium.

KI in der Podcast-Werbung: Qualität überzeugt.

Die Mehrheit der Hörer*innen akzeptiert KI-generierte Werbung – solange sie hochwertig produziert ist.

Mehr Insights bekommt ihr hier in der Podcast Grundlagenstudie 2025.

Download

Alle Ergebnisse und Insights der Podcast Grundlagenstudie 2025 findet ihr hier zum Download!