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Das große Vertrauen in die Marke beruht auf gründlicher Recherche und verlässlicher Qualität. SPIEGEL-Redakteur­innen und -Redakteure berichten sorgfältig und un­ab­hängig von politischen, wirt­schaft­lichen, welt­an­schau­lichen, religiösen Inter­essen. Der Leit­spruch von Rudolf Augstein – „Sagen, was ist“ – ist die treibende Kraft der Redaktion.